Η αυθεντικότητα του εμπορικού σήματος είναι μία από εκείνες τις ιδιότητες που δεν μπορούν πραγματικά να μετρηθούν με αριθμούς και δεδομένα και σίγουρα δεν μπορούν να καταγραφούν. Η αυθεντικότητα μιας μάρκας δεν είναι μια απλή αναφορά, είναι ζωτικής σημασίας για κάθε εταιρεία, ανεξάρτητα από το μέγεθος, που θέλει να είναι μέρος του ψηφιακού κόσμου στα Social Media.
Πολλές φορές έχουμε αναφέρει, ότι η διαχείριση τ
ων Social Media μιας επιχείρησης δεν είναι εύκολη υπόθεση, και απαιτείται συγκεκριμένη στρατηγική, καθώς ορισμένα λάθη μπορούν να οδηγήσουν στη δημιουργία αρνητικής φήμης. Για να δούμε, όμως, ποιά είναι τα πιο συνηθισμένα λάθη;
Το Pinterest από τότε που δημιουργήθηκε έχει εξελιχθεί σε μία ισχυρή προσωποποιημένη πλατφόρμα αναζήτησης. Από τον Απρίλιο του 2014 μάλιστα που εγκαινίασε την Καθοδηγούμενη Αναζήτηση, ο όγκος αναζήτησης ανά χρήστη έχει αυξηθεί κατά 25%. Η προσωποποιημένη αναζήτηση δεν είναι μόνο μία μεγάλη ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να φροντίζουν για το περιεχόμενο που συνοδεύει τις φωτογραφίες τους αλλά είναι και μία πρόκληση για να κάνουν Pins στρατηγικής σημασίας ώστε να έχουν αυτά απήχηση στο κοινό-στόχος τους.
Το κλειδί της επιτυχίας ώστε τα Pins να φτάνουν σε περισσότερους ανθρώπους είναι αρχικά η κατανόηση του πώς αυτοί οι άνθρωποι εξερευνούν τα διάφορα Pins. Για το λόγο αυτό χρειάζεται να καταδυθούμε στη συμπεριφορά των χρηστών και να εξερευνήσουμε άλλους τρόπους για να εκμεταλλευτούμε τη δυνατότητα του Pinterest για προσωποποιημένη αναζήτηση, ώστε να επιτύχουμε τους επιχειρηματικούς μας στόχους.
Όπως ανακοίνωσε τον Νοέμβριο θα αρχίσει να περιορίζει την απήχηση των μη πληρωμένων ή οργανικών αναρτήσεων (posts) τις οποίες ο αλγόριθμός του βρίσκει ότι είναι υπέρ του δέοντος προωθητικές, αρχίζοντας από τον Ιανουάριο.
Η αλλαγή αυτή δε θα επηρεάσει όλες τις αναρτήσεις, αλλά μόνο εκείνες που είναι λιγότερο δημιουργικές και ωθούν τον κόσμο να αγοράσει ένα προϊόν, να εγκαταστήσει μία εφαρμογή ή να συμμετέχει σε έναν διαγωνισμό ή σε μία λοταρία. Περιορισμό θα υποστούν και οι επαναλαμβανόμενες διαφημίσεις με τον ίδιο σκοπό.
Συγκεκριμένα όπως εξήγησε εκπρόσωπος τύπου του Facebook ο αλγόριθμος θα εκτιμά αυτές τις προωθητικές αναρτήσεις με τα ίδια φίλτρα που εφαρμόζει και στις διαφημίσεις – θα εξετάζει, για παράδειγμα, πόσοι άνθρωποι σχετίζονται με αυτές ή πόσοι τις κρύβουν – ώστε να αποφασίζει αν θα τις επιτρέπει στις Ενημερώσεις (news feeds) των χρηστών. (περισσότερα…)
Σύμφωνα με την Carrie Keenan- Social Media και Community Manager στην Thill Logistics Inc- το αντικείμενο απασχόλησης ενός social media manager είναι για πάρα πολλούς άγνωστο και παρεξηγημένο. Για τον λόγο αυτό δημιούργησε έναν δεκάλογο στον οποίο αναφέρει τι δεν πρέπει ποτέ να πει κάποιος για έναν social media manager και τον οποίο παραθέτουμε σε μετάφραση. (περισσότερα…)
